Какие типы текстов вы создаете? Это могут быть записи для социальных сетей, материалы для прессы, образовательные пособия или серьезные литературные произведения. Не столь важно, где именно вы оттачиваете свои писательские навыки; ключевое значение имеет то, что автор может совершать ошибки – ведь мы все люди. Главное — своевременно замечать и корректировать недостатки. Любовь Бросалина, основательница и руководитель издательства «Человек слова», делится информацией о распространенных ошибках при написании текстов и способах их предотвращения.
Ошибка №1: использование несогласованной лексики с читателем
К примеру, текст может быть изложен чрезмерно сложным языком. В любой сфере деятельности существует специфическая терминология и профессиональный жаргон. Если я в книге об издательском деле напишу: «При проверке верстки необходимо следить за тем, чтобы апрош не гулял», читатели справедливо могут предложить мне прогуляться самостоятельно. Или, наоборот, автор слишком подробно и нудно объясняет очевидные вещи, обращаясь к аудитории с позиции снисходительности. Также возможно написание сложной статьи, переполненной цифрами и графиками, для издания, ориентированного на легкое чтение – в таком случае публикация маловероятна.
- Почему так происходит?Трудности начинают проявляться в ситуации, когда автор испытывает затруднения с определением круга читателей или не имеет четкого представления о том, для кого предназначена его работа.
- Что делать?Прежде чем приступать к написанию, необходимо четко определить целевую аудиторию. Обозначение «женщины 20-50 лет» является слишком общим и неинформативным. Важно понимать их интересы, ценности, раздражители и источники вдохновения. Идеального попадания в ожидания всех читателей достичь невозможно, но с опытом удача будет сопутствовать всё чаще. Существует альтернативный подход: создавать контент, руководствуясь собственными предпочтениями, ориентируясь на тех, кто оценит такой стиль. Этот метод может потребовать больше времени для получения отклика.
Ошибка №2: заголовок не соответствует содержанию
Название является решающим фактором при выборе книги, статьи или публикации. Если заголовок привлекает внимание, читатель продолжает чтение и разочаровывается, если обещаются, например, советы по управлению финансами, а в тексте — исключительно реклама услуг автора.
- Почему так происходит?В первую очередь, может возникнуть противоречие между ожиданиями аудитории и творческими стремлениями писателя. Ему предписывают предоставить глубокий анализ, но он хочет поделиться личным опытом. Во вторую очередь, это происходит, если тема недостаточно конкретна или слишком широка для интерпретации. В-третью — заголовок просто не оптимально составлен. Иногда достаточно его немного изменить, чтобы добиться соответствия.
- Что делать?Чтобы избежать отклонений от главной мысли, необходимо четко определить тему работы, регулярно сверять написанное с ней и попросить редактора или надежного человека ознакомиться с текстом.
Ошибка №3: стилистическая нестабильность
Изначально автор приступает к работе энергично, используя лаконичный стиль изложения. Однако затем ему представляется необходимым углубиться в философские размышления и поделиться историями, что приводит к появлению длинных предложений и неожиданных отступлений, которые читатель может захотеть пропустить.
- Почему так происходит? С течением времени энтузиазм иссякает, что приводит к потере контроля над стилем. Настроение также играет роль: в один день автор пишет с эмоциональной окраской и импульсивностью, а через неделю его работы приобретают спокойный тон.
- Что делать?Необходим новый подход к тексту. Квалифицированный литературный редактор способен привести его в порядок. Если вы работаете над книгой, рекомендуется регулярно посещать консультации в процессе написания, чтобы избежать масштабной переработки готового материала.
Проблема №4 заключается в наличии большого количества неточных данных и несоответствий.
Читатели склонны замечать любые недочеты в авторской работе. Это особенно важно для контента, создаваемого в динамично развивающихся областях, таких как SMM. Читатель может обнаружить и неточности во времени, и противоречия в сюжете (например, персонаж-вегетарианец ест шашлык; герои разговаривают под елкой, а встают из-под березы; имя главной героини меняется с Анны на Наташу от начала до конца книги; герой рождается в Москве, пока его родители работают за Полярным кругом – лишь некоторые случаи из моего опыта).
- Почему так происходит? Причины, по которым требуется свежий взгляд на текст, заключаются, во-первых, в усталости и субъективности автора, а во-вторых, в особенностях писательского стиля. Не всем авторам легко выстраивать логичную хронологию и сюжетные линии – некоторые просто не замечают противоречий. Со временем ситуация может улучшиться, но незначительно.
- Что делать? Если подобные ошибки повторяются регулярно, стоит сотрудничать с редакторами: литературными и, при необходимости, научными. Специалист легко исправит несоответствия с елкой или березой; ему же можно поручить проверку достоверности фактов, дат, цитат (то есть фактчекинг).
Ошибка: вы воспроизвели чужой материал вместо создания оригинального контента.
Прежде всего, подобный подход легко распознаваем, поскольку идентифицировать первоисточник практически всегда возможно. К тому же, автор оригинала без труда узнает свою работу в измененном виде. Кроме того, создание нового текста на основе существующего, превосходящего оригинал по качеству, представляет собой сложную задачу; чаще всего результатом становятся шаблонные и невыразительные материалы.
- Почему так происходит?Иногда автор склонен недооценивать свой потенциал: ему кажется, что его идеи являются вторичными, а все наиболее интересное уже было создано другими авторами. Либо он выбирает самый простой путь решения задачи.
- Что делать?Например, воздержаться от написания, делегировать эту задачу копирайтеру (для небольших объемов) или профессиональному райтеру (для книг). Или же приложить максимум усилий и самостоятельно взяться за работу, привлекая специалистов по мере необходимости.