Концепция to see and be seen — концепция «видеть и быть увиденным» утратила свою значимость в сфере косметических услуг и поддержания здоровья. Потребители стремятся не только к качественным процедурам, но и к максимальной конфиденциальности во время их проведения.
Звезды Голливуда первыми осознали значимость конфиденциальности и личного пространства. Ежегодно во время Каннского кинофестиваля шестой этаж отеля Le Majestic превращается в эксклюзивный бьюти-комплекс, где к подготовке к выходу на красную дорожку прибегают Натали Портман, Шарлиз Терон и другие знаменитости.
«Мы убеждены в целебной силе уединения и спокойствия», — отмечает Сара Джонс Сент-Джон, эксперт лондонского велнеса. Клиенты ее клуба Grey Wolfe готовы заплатить 488 фунтов за возможность провести несколько часов наедине с собой, обретая внутреннюю гармонию посредством современных технологий и медитативных техник.
Спрос на индивидуальность
В начале XXI века у ведущих игроков рынка индустрии красоты – салонов и глянцевых изданий – появился серьезный конкурент в лице интернета. Блогеры и лидеры мнений в социальных сетях не только тестируют готовые продукты, но и активно делятся самодельными рецептами (не всегда безопасными). Усиление потребности в персонализированном обслуживании и индивидуальном подходе стало особенно заметным во время пандемии 2020 года. Возвращение к многовековой традиции салонов красоты на дому представляется вполне вероятным.
Тем не менее, широкое внедрение передовых технологий в индустрии красоты не всегда предоставляет возможность проведения процедур в домашних условиях. Кроме того, далеко не каждый готов пускать посторонних специалистов, будь то стилист или косметолог, в свое жилище. Архитекторы оперативно отреагировали на эту тенденцию к индивидуализации и предложили эффективное решение: организацию бьюти-румов – полностью подготовленных помещений в жилых комплексах, где можно самостоятельно выполнять косметические и оздоровительные процедуры, как в одиночестве, так и в компании друзей или пригласившегося эксперта.
Наедине с собой
Повышенное желание конфиденциальности во всем мире, а также растущий спрос на индивидуальные и специализированные уходы в области косметологии повлияли на проектирование. Вместо традиционных салонов красоты с роскошными вестибюлями, украшенными произведениями искусства современных авторов, появляются узкоспециализированные бьюти-зоны, доступ к которым, как в лучших клубах Англии, предоставляется только избранным членам.
Идея персональных помещений и эксклюзивных услуг, популярная во всем мире, сейчас активно воплощается в Москве преимущественно застройщиками, которые предлагают уникальный персонализированный сервис для своих жителей. Подобные проекты пока немногочисленны, но высоко ценятся специалистами индустрии красоты. Так, в каждом здании Luzhniki Collection на Лужнецкой набережной предусмотрены beauty room, главной особенностью которых является максимальная приватность и спокойствие.
Главное отличие данных пространств заключается в их оснащении, выполненном с учетом самых строгих требований: профессиональное оборудование, качественное освещение и продуманная эргономика позволяют специалистам работать на максимально высоком уровне.
Такое помещение идеально подходит как для уединенного дня релаксации, так и для совместного времяпровождения с близкими. Его можно использовать для создания праздничного образа – нанесения макияжа, маникюра или прически перед важным мероприятием, например, свадебной церемонией. Подобные зоны стали весьма востребованными благодаря возможности подготовки к значимым событиям. Благодаря внедрению интеллектуальных систем управления минимизированы потенциальные столкновения с другими жильцами комплекса. Заказ пространства для индивидуальной процедуры осуществляется через онлайн-сервис консьержа.
Тренировка для тебя
Заметим, что отраслевое развитие персонализированных услуг затронуло и сферу спорта. В ведущих мировых городах появляются небольшие фитнес-центры, функционирующие круглосуточно и полностью арендуемые под одного клиента. Жители крупных городов все реже стремятся к членству в престижных фитнес-клубах, предпочитая индивидуальные занятия с личным тренером или в одиночку.
Еще один способ решить проблему доступа в престижные фитнес-клубы – создание студий персональных занятий непосредственно внутри элитных жилых комплексов. Доступ к ним предоставляется исключительно владельцам дорогостоящей недвижимости, готовым инвестировать миллионы рублей за квадратный метр. В зале могут находиться только тот, кто его арендовал, и его тренер, что способствует более сфокусированной и продуктивной тренировке без посторонних отвлечений.
Подобно первоклассным бутик-отелям, в новых жилых комплексах премиум-класса гарантируется высокий уровень сервиса и максимальная конфиденциальность для резидентов и их гостей. Вероятно, этот тренд найдет свое продолжение и в других областях, стимулируя развитие новых направлений в индустриях красоты и оздоровления.